Gabriela García Guzmán
La secretaria de Turismo del estado, Carla López Malo, presentó los resultados de la participación de Puebla en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, destacando avances comerciales, posicionamiento de marca y la consolidación de alianzas estratégicas que fortalecen la proyección del estado en mercados internacionales, principalmente en Europa.
Durante su participación en la mañanera, la funcionaria señaló que la presencia de Puebla en FITUR generó más de 450 reuniones comerciales estratégicas con operadores turísticos líderes, lo que permitió que diversos operadores europeos integraran al estado en sus catálogos de viaje 2026–2027. Como resultado, se proyecta la llegada de al menos 3 mil 500 turistas españoles en el primer año, tan solo a través de Grupo Ávoris.
Además, se concretó una colaboración estratégica con Pangea Travel Store para el desarrollo de productos turísticos sustentables, beneficiando directamente a 12 comunidades poblanas, y se programaron tres viajes de familiarización para agentes de viajes europeos entre marzo y junio de 2026.
En materia de conectividad aérea, Puebla inició negociaciones estratégicas con aerolíneas como Volaris e Iberojet, con el objetivo de fortalecer las rutas nacionales e internacionales, ampliar la presencia del estado en nuevos mercados y facilitar la llegada de visitantes.
López Malo subrayó que Puebla llevó su identidad viva a FITUR 2026, al integrar a artesanos, una cocinera tradicional, un chef poblano, un mixólogo y un cafetalero como embajadores de la riqueza cultural y gastronómica del estado. A través de esta presencia se promovieron la gastronomía poblana como eje identitario, los productos turísticos, las rutas culturales, gastronómicas y comunitarias, así como experiencias auténticas que invitan a descubrir y vivir Puebla.
Como parte de la estrategia de posicionamiento, Puebla logró ampliar su marca en los principales mercados europeos, con más de 25 entrevistas en medios internacionales, 12 millones de impresiones en audiencias objetivo, un incremento del 340 por ciento en búsquedas en línea sobre Puebla y un aumento del 280 por ciento en solicitudes de información turística.
Asimismo, la entidad destacó por contar con una de las campañas internacionales más visibles de FITUR, con una campaña exterior en Madrid durante 17 días, que alcanzó a 1.8 millones de personas, generó 2.7 millones de visualizaciones, 42 mil escaneos de códigos QR y una tasa de conversión del 12 por ciento.
Finalmente, la secretaria de Turismo informó que Puebla consolidó alianzas internacionales de largo plazo, mediante la firma de convenios con Grupo Despegar México, Viajes El Corte Inglés, Expedia y Skål, fortaleciendo así la estrategia de promoción turística y el desarrollo económico del estado.
