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La Selección Mexicana vive cada día una polémica diferente previo a su participación en el Mundial 2026. Más allá de las críticas comunes hacia la, nunca satisfecha, convocatoria de la Copa del Mundo; otro tema se ha puesto sobre la mesa a debate para buscar justicia fuera de la cancha.

La novedosa campaña de Adidas con México con las playeras para la fiesta veraniega ha causado un revuelo poco positivo. Nada más lejano del panorama de presumir el "primer jersey mundialista bordado" para darle paso a la polémica de explotación laboral y otro tropiezo de la marca deportiva alemana con la cultura de nuestro país.

Adidas y su primera polémica con la cultura textil de México, el caso de Willy Chavarría y los huaraches de Oaxaca

Fue apenas en agosto del año pasado cuando Adidas apareció en los titulares de medios mexicanos con la polémica por apropiación cultural por el lanzamiento de las sandalias "Oaxaca Slip-On", diseñadas por estadounidense Willy Chavarría, las cuales copiaban el tejido tradicional de los huaraches de Villa Hidalgo Yalálag sin autorización ni compensación para los artesanos.

El gobierno de Oaxaca saltó, tras la viralización del tema, a la defensa de su comunidad y se abrió una disputa legal con Adidas. El resultado final fue una disculpa pública de la marca deportiva y la visita a Villa Hidalgo Yalálag en donde entablaron acuerdos con los representantes de la comunidad para reparar y honrar el legado cultural zapoteca.

El nuevo conflicto de Adidas ahora con la playera de la Selección Mexicana previo al Mundial 2026

Ni un año pasó y Adidas cae de nueva cuenta en un conflicto con la comunidad de artesanos e indígena de nuestro país. Ahora, el instrumento fue el diseño de las playeras que el combinado nacional usará en el Mundial 2026.

La promotora cultural y creadora de contenido, Luz Valdez abrió el debate sobre el proyecto de la marca alemana con las artesanas del municipio de Naupan en Puebla para la creación de ediciones especiales de la camiseta mexicana para enaltecer la cultura textil tradicional con bordados de la Sierra Norte de Puebla.

En una serie de videos publicados en su perfil de Instagram, Luz Valdez explica cómo fue desarrollado el proyecto. Si bien Adidas y Selección Mexicana están detrás como las grandes marcas mundiales, la realidad es que la marca deportiva decidió trabajar de la mano de SomeoneSomewhere, "una empresa mexicana fundada por egresados del Tec de Monterrey después de ir de misiones a la Sierra de Puebla", destaca la creadora de contenido.

SomeoneSomewhere trabaja desde hace 14 años con el colectivo de artesanas; Mujeres Unidas Chakalxochitl liderado por cinco mujeres y con un grupo de trabajo de poco más de 150 personas. Justamente las líderes de Mujeres Unidas Chakalxochitl son las que lideran toda la campaña publicitaria de Adidas, Selección Mexicana y SomeoneSomewhere.

Cabe destacar que la creadora de contenido deja en claro que había una diferencia entre las artesanas obreras y las líderes de Mujeres Unidas Chakalxochitl, quienes hicieron el reclutamiento de las demás trabajadoras que ascienden a más de 150 y no todas pudieron estampar sus nombres en las etiquetas especiales de las playeras.

"Fueron reclutadas con ayuda de dos o tres artesanas, que son las que están dadas de alta en Hacienda, las que fueron a Alemania, las que ven en las fotos y las encargadas de facturarle a SomeoneSomewhere, recibir todo el dinero y pagarle a las artesanas obreras", dice Luz Valdez.

Las condiciones laborales de las artesanas que SomeoneSomewhere les ofreció para bordar las playeras de la Selección Mexicana

Luz destaca en un segundo video que las artesanas de la colaboración con Adidas firmaron un acuerdo de confidencialidad y por ende no pueden emitir su opinión. Sin embargo, algunas que intentaron participar en el proyecto la contactaron y le explicaron que se ofrecía un pago "de 200 pesos o un poco menos por mínimo de cinco horas al día", mientras otra mujer le explicó que el pago era de 36 pesos la hora y se les pedía la elaboración de mínimo dos camisetas al día o en la jornada de cinco horas para tener un promedio de entre 25-36 pesos por hora de bordado.

Todas las mujeres artesanas reclutadas fueron citadas cada día de trabajo en la Casa de Cultura "Amochkali", un recito del municipio, es decir público, pero que SomeoneSomewhere adaptó como oficinas de trabajo y taller de maquila, algo es catalogado como delito o infracción cívica; pues no se puede apropiar de un espacio público con fines comerciales.

En dicha Casa de Cultura, las artesanas tenían que registrar sus horarios de entrada y salida con un checador electrónico; además, nadie del gobierno municipal podía tener acceso al sitio, ni el mismo Valerio Escorcia Calva, presidente municipal, por temas de confidencialidad.

Asimismo, la creadora de contenido destaca que las artesanas no tenían afiliación al Instituto Mexicano del Seguro Social y que se les ofreció un servicio médico particular remoto; justificado por una misma persona que labora en SomeoneSomewhere:

"Cuestioné a una persona de SomeoneSomewhere y se justificó diciendo que era porque en Naupan no había IMSS y les pareció una mejor idea darles un servicio médico remoto, pero sí hay IMSS en Naupan", MARCA MX pudo corroborar que a poco más de 4 kilómetros (poco más de 10 minutos en auto), desde Naupan, sobre la avenida Vicente Guerrero, hay una Unidad Médica Rural del IMSS Mextla.

Eso sí, también en el segundo video, Luz Valdez explica una persona de SomeoneSomewhere le comentó que las mismas artesanas han pedido no ser dadas de altas en el IMSS porque las oficinas están en otro municipio y tampoco quieren hacer un trámite ante el Servicio de Administración Tributaria.

Además, se vivieron despidos porque algunas artesanas colaboraron con otras marcas para bordar playeras mundialistas con un pago de 400 pesos por camiseta fuera de sus horarios de trabajo con SomeoneSomewhere, así como revisiones exhaustivas del personal de la empresa que regresaba las playeras que tenían detalles en los bordados o fallas en la tela por la presión ejercida con las manos, aguja e hilo; para que las volvieran a bordar sin recibir ningún pago extra (destacando que la tela de una playera deportiva tiene complejidades por su composición elástica y demás textiles con tecnología que dificultad un trabajo de hilo).

¿La playera de la Selección Mexicana tiene el bordado tradicional de la cultura textil de Naupan, Puebla?

Otra de las fuertes acusaciones que hace Luz Valdez es que el jersey de la Selección Mexicana para el Mundial 2026, que cuesta los 1,599 hasta los 4,999 pesos, no tiene bordados típico de la región de la Sierra Norte de Puebla.

La técnica de bordados que predomina en Naupan es la técnica de hilo contado o pepenado; las cuales no están expresadas en la indumentaria del Tri, pues a las artesanas se les capacitó con otras puntadas: nudo francés, punta de arroz, zigzag o cinturón, confecciones contemporáneas a la tradición de la comunidad.

"Una mujer me comentó que una vecina sí se quedó y le dijo que las técnicas de bordados eran muy diferentes a las de ahí (Naupan) y les enseñaron punto francés, punto de atrás, cadena, punto de arroz; que no son técnicas de bordados que se usan en la comunidad y las capacitaron para maquilar las piezas. Les pedían un mínimo de piezas al día", destacó Valdez.

Hasta el momento, Adidas no ha emitido algún comunicado al respecto. SomeoneSomewhere le mandó una carta a Luz Valdez de dos cuartillas en las que abordan cada punto denunciado; esquema de pago, atención médica, uso de la Casa de Cultura de Naupan, técnicas de bordados utilizadas y acuerdos de confidencialidad y uso de imagen.