El gigante del comercio electrónico estadounidense Amazon superó a los grupos de Google y Apple para tomar la delantera en el ranking de las marcas globales más poderosas, según una clasificación elaborada por la consultora Kantar. 

Según este ranking anual llamado BrandZ, el grupo fundado por Jeff Bezos aumentó el valor de su marca en un 52% hasta alcanzar los 315 mil millones de dólares. Kantar y su propietario, el gigante británico de relaciones públicas WPP, destacaron el martes en un comunicado que Amazon aumentó el valor de su marca a través de "adquisiciones inteligentes, excelente servicio al consumidor y su capacidad para mantenerse por delante de sus competidores ofreciendo un ecosistema rico en productos y servicios". 

Amazon salta del tercer lugar al primer lugar, desbancando al gigante de Internet Google, que cae al tercer lugar, con un valor de marca estimado de 309 mil millones de dólares. 

Google es superado por otro mastodonte de Silicon Valley, Apple, que mantiene su segundo lugar con 309 mil 500 millones de dólares.  A estos les siguen, por orden, la empresa informática Microsoft, el especialista en pagos Visa, la red social Facebook y el gigante chino de comercio electrónico Alibaba. 

Los autores del estudio señalan que el ranking, que incluye las 100 marcas mundiales más valoradas, está repleto por los sectores de tecnología, finanzas y venta al detalle.  Fuera de estos sectores, la empresa que ocupa el primer lugar es el gigante de la comida rápida McDonald's, el noveno.

Entre los recién llegados a este top 100 se encuentran marcas de tecnología como la estadounidense Dell Technologies y la china como Xiaomi.